中国服装品牌集体卷向“户外运动”
西二旗格子间的码农们不再以格子衫为时尚，新的穿搭风叫做“鸟里鸟气”，这句自带玩梗意味的标签指向一个被成为“户外界爱马仕”的品牌——始祖鸟。
它正用一件高端冲锋衣打动了码农以及更多的中产阶级，在社交媒体上刮起的“始祖鸟”穿搭风掀起了朋友圈一场“寻找隐形富豪”的运动，一个段子这样形容始祖鸟所带来的“魅力”：
“中年和中产之间，只差个5000块钱的鸟”。
历史总是如此相似，当中国的“隐形富豪”们在为一件冲锋衣痴迷时，硅谷与华尔街的极客与金融精英们则爱上了一件看起来平平无奇的摇粒绒马甲。
《华尔街日报》曾带点讽刺地形容这样一个场景：“他们穿着专业户外装备，看上去要去爬珠峰，但大概只是去买个星巴克。”
从西装到摇粒绒马甲，动摇精英们穿衣秩序的品牌名叫Patagonia，创始人乔伊纳德是个“户外发烧友”。这一马甲不仅成为了高盛、摩根大通等投行人士的“标配”，就连贝佐斯和库克也亲自化身“自来水”带货。
种种迹象均在表明，户外运动服饰这股风已刮向中国，成为了中国裁缝们瞄准的新生意。
在这股从山川湖海涌来的热潮中，风头最盛的当然要数营收已超越耐克与阿迪的安踏(02020.HK)。
2016年，安踏先后收购了日本迪桑特Descente和韩国可隆体育。2019年，始祖鸟背后的母公司Amer Sports被安踏以360亿元的高价收购，安踏的品牌全家桶里“户外运动”的比重也越来越重。
安踏最新半年报显示，包括迪桑特、可隆等品牌收入同比增长29.9%至18.28亿元，收入占比达到7.0%，毛利率提升3.8个百分点至74.2%。
另一边的李宁(02331.HK)和特步(01368.HK)也同样不甘示弱。李宁旗下有主打户外运动的AIGLE(艾高)，特步以跑鞋品类在国内马拉松赛事中享有一批“死忠粉”。
2015至2018年，特步共赞助了143场重要马拉松及跑步赛事，赛道上的选手们身穿国产跑鞋的比例也在提升。以厦门马拉松为例，根据长江证券的测算，2018年至2021年，参赛选手穿着国内品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。
老牌运服品牌尚且如此，跨界而来的服装品牌也在户外运动这块“热土”上开启了掘金之路。
当代言人王一博与欧阳娜娜穿着运动服穿梭于露营场景中时，没有运动基因的快时尚品牌太平鸟(603877.SH)通过推出AIRxPEACE与SPCN两条运动产品支线，暗示其切入这一赛道的野心。
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