聚焦数字化有助于驱动Nike第季业绩成长

NikeInc专注于推动集团业务在速度、创新和数字化上的发展，即所谓的TripleDouble策略，有助于Nike第3季业绩实现强势成长。

总部位于美国俄勒冈州Beaverton的NikeInc，截至2019年2月28日为止3个月内营收成长7％至96亿美元，相较一年前8980亿美元为高，按货币中性计算则成长11％。

NikeBrand营收达91.2亿美元，相较2018年同期成长8％，按货币中性计算成长12％，受到批发业务和NikeDirect(产品种类包括Sportswear和Jordan)的业绩成长驱动，在鞋类和成衣部分仍持续维持2位数成长。

但虽Nike最大市场，北美其销售额成长7％达到38.1亿美元，但仍低于预期，且比前季8.5％成长率为低。

Nike在欧洲、中东、非洲地区也达到6％营收成长；大中华区19％，连续第19季实现2位数成长；在亚太和拉丁美洲地区则占3％。

与此同时，对于Converse而言，其营收下滑4％至4.63亿美元，按货币中性基准计算，下调2％，亚洲和数字化业务均达到2位数成长，正好抵销美国和欧洲地区业务跌幅。

由于平均售价上涨、外汇汇率有利变动及NikeDirect的成长，毛利率增加130个基点至45.1％，但部分受到产品成本上涨而抵消。

相较于一年前亏损9.21亿美元，该公司在本季恢复盈利，净收入达11亿美元。

集团总裁、董事长兼执行长MarkParker指出，我们有能力加速业务发展的动力，以迅速扩大创新规模，并在全球范围内扩展新的数字消费体验。

数字化驱动Nike全面获利

Parker在与分析师的电话会议上表示，数字化工具协助产品开发团队推动公司全面营运效率。

他解释道：我们已对公司内部6000多种鞋类材料的色板进行全面数字化处理，让我们的设计团队能够建构在相互合作的基础上，并能更快地迎合市场趋势。减少实体打样，在对环境影响层面上可达到最小化程度，着实发挥重要作用。

总体而言，先进的数字化工具正在缩短交期，营造更快设计周期，并透过减少实体样本可最大限度地减少对环境影响。

从生产到零售，该公司还对Nike产品进行全面的数字标示和追踪。如我们的RFID(无线射频识别,RadioFrequencyIdentification)倡议正在提高产品的可视性，整合我们多样的实体和数字体验的生态系统、配送中心和合约厂的重要一步。

这有利于消费者以更便捷方式取得产品，并使Nike能够更准确地迎合全球供需，最终激化整体营运优化，朝向更高质量成长。

我们看到公司早期胜利取决于我们在数字化转型的投入，它正为我们的TripleDouble策略(2XInnovation、2XDigital、2XSpeed)的每一个面向带来相当规模的产出。令人兴奋的是我们越是投入更强大的数字化功能，我们发现成长机会也就越多。今天消费者会因采购敏捷性而对零售商做出回应式奖励。

Parker补充道：最快调整数字化和规模化营运方向的企业是成长最快的企业。为此Nike正关注从工厂合作伙伴到主要城市的价值链，我们可以利用公司本身最重要的机会。

在工厂层面，这意味着可以更快速地去组织及配置原材料，以满足抢手产品需求。我们这样做是为预期运动员LeBron在去年夏天转去新球队，及缩短运动衫几近一半交货时间。

此过程是Nike公司推动2XSpeed举措的重要关键组成，并计划在全球12个主要城市和10个主要国家“打造一个以全球为区块范围的本地化业务”，根据当地消费者的需求，可快速地调整品项。

另一个重要的2XSpeed推动者是ExpressLane(快速通道)，它支持那些拥有超本地化产品和更快履行交期的主要城市，以驱动更高的全价销售。

事实上，在第3季，ExpressLane负责大中华区Nike农历年系列一半以上产品。

在北美市场，NikeApp应用程序前十款都来自ExpressLane；Parker表示，在欧洲、中东、非洲三地区(EMEA)，它贡献超过20％业务。ExpressLane只是我们推动价值链灵活性以满足消费者需求的方式之一。我们还投资于负责任的制造和在主要城市提供更快的交货能力。

Nike还表示，集团强大的供需管理系统充分反映所有地区“健康库存”情况，本季末库存仅成长1％。