10月户外服装品牌销售增长

　　根据中华全国商业信息中心的监测数据，2023年10月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)服装类商品零售额同比增长11.49%，环比增长9.42%。

　　从10月份品牌数据来看，户外服装商品平均价格有所上涨，零售平均价格与去年相比上涨8.15%。

　　随着人们对于健康生活的追求以及对户外运动的向往，户外服装市场更加火热。高价格段的商品市场综合占有率与去年相比有所增长，1000元以上的品牌市场综合占有率均有上涨，其中平均价格在1000-1500元之间的品牌综合占有率上涨快，相较去年增长4.48个百分点，平均价格在600-1000元之间的品牌综合占有率相较去年下降8.18个百分点。

　　前十位品牌包括北面(THE NORTH FACE)、始祖鸟、探路者、哥伦比亚(Columbia)、可隆、骆驼、狼爪(Jack Wolfskin)、吉普(Jeep)、凯乐石(KAILAS)、诺诗兰，市场集中度较高，前十位品牌市场综合占有率合计为62.51%，与去年同期相比增长0.96个百分点，与上月相比下降1.23个百分点。其中北面、凯乐石本月市场表现较好，市场综合占有率相较去年分别增长1.55%、1.54%。

　　相关分析指出，以山地运动和徒步、远足等为主体的登山户外运动，近两年来受到人们追捧，成为一种新的社会现象和社会亮点，催生了人们对于户外服装的消费需求。当下户外品牌产品大致分为两种，一种追求纯粹的功能实用性，让穿着者成为地道的户外人；另一种则追求生活化，辅以时尚美学，将机能与美感融为一体。

　　户外机能服装集功能与舒适、时尚为一体的穿越使用场景，既能够平衡户外极端天气条件，也可以在城市休闲场景下出街穿着，户外时尚风向正在往更广泛和庞大的用户群体扩散，精致户外的概念得到延续。品牌企业应精准对标消费群体，发挥自身优势，专注功能开发，契合消费喜好，演绎专属于当代消费者的户外新风尚。

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