商贸小城的转型之路：走向跨境电商

　　传统服装外贸产业转型升级的路，福建省石狮市已经走了快8年。从服装贸易起家，这个滨海小城逐渐拥有完整纺织服装产业链，从地理上看，它与晋江、泉州构成服装业的“金三角”。

　　“过去石狮在生产能力尤其是服装打板上具有较大优势，除了不种棉花，其他从面料、辅料、印染、织造到成衣的全产业链就在30分钟车程内。”福建省石狮市商务局局长苏金发告诉中青报·中青网记者，这样挣快钱的方式在一定程度上带来一些问题，包括大量中小企业产品同质、利润较低，可持续性差等。

　　有电商平台2015年公布数据显示，石狮服装网上销售的平均客单价比服装行业整体低40%，同质化程度达60%。

　　提高利润、培育知名品牌成为当地政府推进服装外贸产业转型升级的目标。

　　熟悉当地外贸状况的苏金发结合数据说，这些年来，外贸订单越来越碎片化，“越来越小”。“这倒逼很多企业转变思维，去适应跨境电商发展的新特点。”他介绍，和过去传统外贸企业熟悉的几万件、几十万件起订量不同，跨境电商的订单往往是小批量起订、需要快速生产，“这促使企业采用数字化柔性快反供店链平台，提升产业链上下游企业快速响应能力、定制化生产能力，即使接到30件订单也能随时插到生产线中。”

　　“原创设计、小单快反以及产业数字化是未来产业升级的主流趋势，但实现这一点需要平台协同，提升服装供应链的面辅料、设计师、工厂及市场方数字化协同的效率。”2012年回国的“海归”女孩林伊莎现在是石狮市青创城电子商务园区有限责任公司总经理及青创网CEO，她在家乡创业的2015年，石狮正以发展网批市场为机会，推动服装外贸产业转型。包括她创立的青创城国际网批中心在内，当时政府先后培育了海西电子商务园、双奇智慧电商园、S168国际网批中心等专业线上市场。

　　在苏金发看来，从2021年石狮市启动“跨境电商发展年”，到去年政府购买服务为跨境电商发展提供品牌培育孵化成长、品牌管理指导、品牌出海数字营销等服务，“目的还是把更多年轻人吸引过来，带动生产、消费，增强城市发展活力。”

　　据介绍，提供多类服务的石狮市跨境电商公共服务中心，已帮助当地企业在各类跨境电商平台申请开店115家，举办亚马逊、TikTok基础孵化培训班8场，累计孵化学员310余人，孵化班成长最快的企业3个月时间月销售额达到12.7万美元。

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