英国ASOS将进军中国市场

据国外媒体报道，英国时尚服装在线零售商ASOS表示，将进军中国市场。同时ASOS发布的财报显示，上一财年ASOS实现税前利润2860万英镑，同比增长41%。

ASOS首席执行官尼克·罗伯特森（NickRobertson）周四表示，ASOS已经将中国确定为继英国、美国、法国和德国之后的第五个战略市场。他说：“我们将进入中国市场，这只是时间问题。我们将通过合作伙伴进军中国，而不会独立进入该市场。这是一个战略举措，我们必须为十年之后做打算。”

罗伯特森表示，不会在2011年通过推出中文网站的方式进入中国，但他表示将会在10月份发布年度中期财报时公布新消息。他表示，进军中国的合作伙伴极有可能是中国公司。

ASOS的目标消费群体是16岁到34岁的女性，它效仿著名设计师的服装产品，并以低价在线销售。在截至3月31日的上一财年，ASOS实现税前利润2860万英镑，高于上一财年的2030万英镑，也高于汤森路透分析师平均预期的2720万英镑。

罗伯特森表示：“我们对2010年的前景仍然保持乐观，并将继续为实现到2015年销售额突破10亿英镑的目标而努力。”过去一年，ASOS股价已经增长了三倍以上。

2010到2011财年，ASOS营收为3.397亿英镑，同比增长52%，零售业务营收增长25%，另外受益于美国、法国和德国网站的开通，国际销售业务营收增长142%。

ASOS的西班牙、意大利和澳大利亚网站将在2011年开通。

很多零售商都在宏观经济低迷的情况下遇到难题，但ASOS却日益发展壮大，这主要是因为ASOS拥有一批核心的年轻用户，以及消费支出从实体商店向互联网转移。

ASOS还开设了Facebook商店，并推出了移动应用。公司CEO罗伯特森表示：“这是一种购物体验，可以通过应用，可以通过手机，也可以通过Facebook。”

他说：“我们认为，这是网购的下一个转折点。人们不再前往网站，而是一种更加个性化的网购体验。”

ASOS要到7月中旬才公布第一季度的业绩。不过罗伯特森对于业绩充满信心。他说：“第四季度是我们业绩出色的一个季度，而第四季度以来总体形势并无严化，因此第一季度业绩会有什么影响？”

罗伯特森表示，英国王子威廉和凯特·米德尔顿的皇家婚礼也为ASOS提供了发展动力。他说：“米德尔顿为英国时尚打出了非常好的广告。”