UnderArmour北美销售不佳

美国运动服饰大厂UnderArmour表示，其业务翻转进程比之前预期长，预估2020年在美国销售将下滑。《华尔街日报》报导，2019年UnderArmour在北美市场销售额下跌2%，并预计2020年进一步下跌5%以上。北美仍是该公司最大市场。

UnderArmour宣布一项今年将实施的重组计划，其中包括放弃开设纽约旗舰店，该计划倘若实施将耗资4.25亿美元。今年公司推动全面节约，计划节省5000万美元成本。

UnderArmour执行长PatrikFrisk表示，过去的促销活动让消费者不愿意购买原价产品。因此公司正在投资营销活动，建立一个更完善的电子商务网站，并努力减少对折扣零售商的依赖。

在2017年以前，UnderArmour营运绩效良好，是美国发展最快的服装品牌之一，连续26个月营收不低于20%，但在2017年后销售陷入疲软。为整肃公司营运，随后展开裁员等业务重组行动，并于2019年10月任命PatriktFrisk为执行长。

PatrikFrisk原在VF集团工作10年，可谓是鞋类经营的高级人才，为与其它知名运动品牌追求运动休闲风的倾向不同，Frisk更注重UnderArmour开发可提升运动表现且能够吸引消费者的产品。